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娱乐与传媒

资源:《2021年中国游戏产业成长——2022年会发生什么》,cocos.com, 2022

据普华永道中国预测,到 2026 年,中国娱乐和媒体行业的销售额预计将达到 5269 亿美元,超过 4.6% 的全球复合年增长率,并以 5.7% 的复合年增长率增长。 [1] 中国将成为虚拟现实 (VR)、互联网广告、视频游戏和电子竞技等多个行业平均增长的全球领导者。 2022年充满不确定性,疫情、供应链变化等因素继续影响消费者行为和娱乐媒体行业。元界有望掀起新的数字化浪潮。

中国的娱乐和媒体行业调查了五个子行业——互联网广告、元界、OTT 视频(“Over-The-Top”,任何通过互联网提供素材的流媒体服务)、电影、视频游戏和电子竞技。到2021年,中国的市场规模将达到1000亿美元,将成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场。 [1]中国的互联网广告总收入预计将超过地区和全球标准,以 13.1% 的复合年增长率增长,到 2026 年达到 1853 亿美元。CMF(中国政府控股的电信公司)于 2021 年 11 月成立了元界行业委员会指导行业的长期增长。政府鼓励虚拟世界以吸引人才、投资和支持经济发展。

2021 年,中国继续成为仅次于美国的全球第二大市场,OTT 视频总销售额达到 114 亿美元。[1] 截至2021年底,全国活跃智能电视设备(含机顶盒)约3亿台,OTT成为增长最快的广告平台之一。预计未来几年收入组合将以 7.3% 的复合年增长率增长,到 2026 年收入将达到 162 亿美元。中国在 2021 年占全球票房收入的 35.2%。在某一时刻,中国影院带来了近 80占所有票房收入的百分比。中国的票房在 2021 年飙升,比上一年翻了一番还多,到年底达到约 73 亿美元。全球最大的电子游戏和电子竞技市场是中国。到 2021 年底,中国的视频游戏玩家总数达到 6.66 亿,到 2021 年,中国的视频游戏和电子竞技总收入将达到 555 亿美元,预计将以 11.3% 的复合年增长率增长。预计到 2026 年将达到 946 亿美元。[1]

中国电子竞技产业的发展可分为五个时期:1998-2008年为初期萌芽期; 2009-2013 年是(早期)发展期; 2014-2017年是成长(多元化)期; 2018年至今是爆发期。 2021年,中国战队EDG以1.5亿国内(中国)官方直播观看量夺得英雄联盟全球总决赛冠军,体现了中国游戏行业的火爆程度。 [2]根据Newzoo《2020年全球电竞市场报告》,预计2023年电竞观众将达到2.95亿。中国电竞用户以男性为主,且集中在30岁以下,占整体用户的近80%团体。用户更喜欢玩 MOBA 类(多人在线对战竞技场)游戏,平均每周玩 11-20 小时的电子竞技。未来几年,中国的视频游戏行业预计将以 4.9% 的复合年增长率增长,而电子竞技的复合年增长率将达到 12.3%。

2021 年,中国电脑游戏行业的总收入为 87 亿美元。[1]同年,社交/休闲游戏收入占视频游戏和电子竞技所有消费者收入的 81.5%。基于网络游戏的收入在 2021 年再次下降,同比下降 11.4% 至 1.61 亿美元。在这种情况下,基于应用的游戏收入一直在增长,到 2021 年达到 266 亿美元。最常见的商业模式仍然是“免费玩 + 道具”和“应用内广告”,预计应用内广告在未来五年内创造社会/休闲部门所有新收入的 83.7%。到 2021 年,中国估计有 4.89 亿电子竞技粉丝,这推动了全球电子竞技的爆炸式增长。随着 13.7% 的复合年增长率,电子竞技总收入预计将从 2021 年的略低于 4.74 亿美元攀升至 2026 年的略低于 9 亿美元。 [1]